一、品牌营销中的品牌个性化问题（论文文献综述）
何国钧,蓝宁宁[1]（2021）在《论新媒体时代品牌营销战略的新思路》文中研究说明互联网信息技术的发展促进了新媒体时代到来。在这一时代背景下,新媒体逐渐成为品牌营销的新平台与新载体,其在推动企业品牌营销模式创新方面的重要性与不可替代性愈加明显。基于此,文章简要介绍新媒体时代品牌营销的特点,阐述新媒体品牌营销过程中所面临的各种问题,最后给出新媒体时代品牌营销战略的革新路径,旨在为新媒体品牌营销提供理论参考。
陈冠华[2]（2021）在《有声书类知识付费品牌传播策略研究 ——以“樊登读书”为例》文中提出
邱思艳[3]（2021）在《品牌传播中的“吸猫”现象研究》文中研究说明“吸猫”现象是现今活跃于新媒介空间中极具代表性的亚文化。时代的变迁与媒介技术的加持弱化了亚文化本身的抵抗性和反叛性,使其以更为柔和隐蔽的方式占领现代人的内心。“吸猫”是现代人以温和的手段对压抑、焦虑的生活进行隔离和疏解的方式,其低成本的准入门槛、无较大排异性的文化特征以及广泛的主体对象让该现象逐渐演变为极具话题度和关注度的社会文化景观,与猫相关的品牌传播活动展现出强劲的市场潜力。本文选取了网络空间内流行的“吸猫”现象,从亚文化的角度予以解读,并从中得出了可供品牌传播策略制定的有益理论。文章借鉴伯明翰学派亚文化研究中的“风格”理论及“收编”理论,梳理了“吸猫”现象在品牌传播中风格的建构与输出过程,对“吸猫”现象在品牌传播中的运用进行了理性审视。本文认为,大众媒介为“吸猫”风格的精心塑造、“吸猫”符号的创建与组接提供了有利的先决条件,网络环境则赋予了“吸猫”现象更为丰富的意义衍生空间。品牌运用全新的形式、更富商业化的手段,使“吸猫”现象有了新的风格表征,品牌因此获取了新的发展动力。本文还发现,“吸猫”现象深受追捧的同时不可避免地走向了主流化发展的道路,消费主义的收编以及“吸猫”符号商业化的演变,让其进入了一个新的生态圈层。挖掘深层意义,丰富“吸猫”内涵,成为品牌持续运用“吸猫”进行传播的必经之路,也是“吸猫”现象在新的生态圈层中能够与商业文化相伴相生、平衡发展的关键要素。
李驰[4]（2021）在《ZT新能源汽车品牌营销研究》文中进行了进一步梳理随着环境污染和能源危机的加剧,越来越多的节能产品应运而生,新能源汽车凭借其节能环保,绿色出行的特点赢得消费者关注。近几年我国不断推出并调整新能源汽车产业政策,鼓励车企加大对新能源汽车的研究和开发,新能源汽车行业在经济趋势和政策红利的推动下发展迅速,但同时行业竞争也在不断加剧。这给ZT新能源汽车带来机遇的同时也提出了巨大的挑战,公司在实施品牌战略的过程中还存在诸如产品同质化、市场饱和等问题,以产品为导向的传统营销模式已不能满足公司的长期发展。因此,品牌建设成为公司未来发展的核心,强化品牌战略和品牌定位,加速实施品牌营销和推广是公司在新能源汽车市场取得优势的关键。本文采用文献研究法、理论分析法、问卷分析法以及比较分析法对ZT新能源汽车公司的品牌营销进行分析。根据品牌营销的基础理论,利用PEST模型、波特“五力”模型以及消费者需求调研分析公司的品牌营销环境,并结合SWOT分析工具以及公司内部品牌营销现状,得出品牌营销存在品牌战略意识模糊、品牌定位不明确、品牌传播渠道趋同、品牌缺乏维护以及品牌个性化不足等问题。进而围绕品牌战略的制定以及品牌定位对问题展开分析,得出品牌战略升级、品牌再定位、构建新型传播渠道、完善品牌维护体系以及品牌设计创新的品牌营销优化策略。从公司角度出发,提出强化品牌管理意识、优化资源配置、建立品牌评价体系以及组建专业营销团队的措施来为品牌营销策略实施保障。本文的研究为ZT新能源汽车公司后续开展品牌营销活动,不断提升公司品牌竞争力提供指导,从而实现提高ZT新能源汽车公司经济效益的目的。
张月娇[5]（2020）在《LC商业地产品牌建设的研究》文中提出改革开放四十年来,我国房地产市场发展迅速,商业地产在房地产行业中占比地位也越来越重要。目前我国商业地产处于一个整合、变革时期,全球化进程不断加快,商业体量空前庞大,消费模式不断升级,电子商务的兴起以及互联网、大数据等现代技术的发展应用对传统的商业地产造成了巨大的冲击,而不断出台的房产政策加速了商业地产的洗牌。在此背景下,商业地产急需打破传统的战略思想,以品牌战略为切入点,深入研究商业地产公司所处的营销环境与消费者消费习惯的改变对品牌运营模式的影响,对从而适应新趋势。本文以LC公司商业地产品牌建设为研究对象,结合已有品牌建设基础理论及不同公司品牌建设的优势与劣势对品牌建设进行实证分析,实证分析所使用的方法为层次分析法。LC公司品牌建设现状调查结果表明,该公司存在品牌意识缺乏、产品定位不明确以及品牌影响力较差等三个主要问题。通过品牌影响力评价模式的构建及结合LC公司进行实际情况分析可以发现LC公司品牌基础能力权重处于第一位,是LC公司品牌建设战略制定的关键因子,若要实现LC公司强大的品牌影响力,必须具备足够的品牌基础能力。最后结合上述实证分析结果以及对LC公司的品牌建设现状提出针对性建议,对LC地产公司的品牌战略优化以及长期发展具有重要意义。
陈奕丁[6]（2020）在《大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究》文中研究指明大理作为世界闻名的宜居城市和“一带一路”东南亚经济带的重要门户,在我国文化旅游市场迅猛发展的融合环境下,以其得天独厚的自然旅游条件、历史人文环境与成熟完善的地产体系相结合,形成的新时代消费的朝阳文旅地产产业,正面临着洗牌、重组的发展阶段,逐渐增强的市场竞争和消费者的消费转型凸显出针对文旅地产项目的企业战略规划和正确的品牌策略的重要性。本文以大理SM文旅地产项目为案例,探索我国当代人民对“美好生活”的实际需求以及影响文旅地产项目发展的品牌策略。通过本文的研究,一方面能够为大理SM文旅地产项目的品牌策略优化实施提供思路与具体的改进方案,从而提升其品牌策略的实施绩效;另一方面,本文的研究思路、优化建议等研究成果能够为其他文旅地产项目的品牌策略实施提供有益的参考。本文从文旅地产项目的品牌策略实施视角入手,综合采用文献分析法、案例分析法、实地调研法等方法,介绍了大理SM文旅地产项目的实施背景与行业发展情况;随后,利用项目资料与调查问卷数据对大理SM文旅地产项目的品牌策略实施现状进行分析,找出其中的不足之处并提出了针对性的解决方案。本文的主要研究内容如下:一是对大理SM文旅地产项目实施的内外部环境进行分析,明确有利于项目实施的有利与不利环境条件;二是对大理SM文旅地产项目的运营现状与品牌营销策略实施现状进行分析,明确品牌策略实施过程中存在的问题与原因;三是根据大理SM文旅地产项目当前的品牌策略实施问题从品牌内涵建设、品牌宣传、品牌维护等角度提出优化改进对策,从而提升该项目的品牌策略实施绩效。通过本文的研究,得出如下结论:首先,针对文旅地产项目的核心优势和品牌价值,确定项目的市场细分,明确市场定位和目标受众是实施品牌策略的必要前提条件。其次,深入研究当下人们对“美好生活”的实际需求并在不同方面作出满足,是文旅地产行业文化融合的重要通道,越高级别的需求满足越有利于消费者形成品牌偏好,建立口碑传播,促进品牌策略的实际转化。再次,大理SM文旅地产项目的品牌策略还存在:品牌个性化特色缺失,品牌传播的效力较弱,品牌销售策略缺乏综合性,品牌管理的能力较低等问题。为解决上述问题,本文提出可以从品牌个性化理论指导下的文旅地产特色品牌内涵设计,品牌传播理论指导下的文旅地产品牌传播效力提升,品牌销售理论指导下的文旅地产品牌销售能力提升,品牌管理理论指导下的文旅地产品牌管理能力提升等视角进行优化改进。本文研究的创新性体现为:将文旅地产项目营销与品牌管理相结合,系统地阐述了品牌策略实施的必要性和重要意义,以大理SM文旅地产项目为实例总结和分析文旅地产项目品牌管理方面的经验得失,指导文旅地产项目企业制定有效的品牌实施策略,丰富了文旅地产项目的品牌管理理论。
苏宁[7]（2020）在《电子商务企业品牌营销策略研究——以天猫商城为例》文中提出随着信息技术与电商平台的不断发展,电商品牌越来越多,电商经营规模也不断扩大,市场潜在能力在慢慢释放。因此,我国电子商务企业在网络营销市场竞争会日益激烈,所以目前电子商务企业必须要认真探究的问题是如何实施品牌营销,树立个性化和独特的品牌形象,提高自身的市场竞争力度。基于此,本文以天猫商城作为例子,从概述天猫商城、电子商务企业品牌营销策略分析以及天猫商城品牌营销策略的重要启示三个方面,详细介绍了电子商务企业品牌营销的策略,希望可以为有需要的人提供参考意见。
李晓彤[8]（2020）在《H电商平台美妆产品品牌营销策略研究》文中研究说明近十年来,普华永道对于全球美妆产品的调查数据显示中国已成为全球美妆产品销售增长最快的国家,平均每年以20%的速度稳定增长。截止2019年12月,我国美妆行业的市场规模达到4000多亿元,同时,随着移动互联网技术的兴起,线上销售市场发展迅速,交易额度也已突破千亿元,展现出巨大的发展潜力。然而,现阶段美妆产品的市场竞争激烈,同质化现象严重,如何构建让消费者普遍接受的美妆产品品牌成为至关重要的因素。基于此,各大美妆企业开始注重美妆产品品牌作用、加强美妆产品品牌建设,制定并不断创新优化美妆产品网络品牌营销策略。本文在梳理、剖析品牌营销策略相关概念、国内外管理及市场营销等研究理论的基础上,结合H电商平台实施品牌营销策略的现状,分析问题,提出对策。首先,本文对H电商平台进行外部环境分析,包括电子商务经济发展环境分析、中国移动网民分析、中国网购消费者性别调查分析、政府对电子商务发展提供的环境分析、电商行业发展呈现新趋势研究等;其次,对H电商平台内部环境进行研究,包括H电商平台2018年财务数据、H电商平台的供应链、企业销售制度和消费者角度的分析;并通过SWOT分析与STP分析给出了目前H电商平台美妆产品品牌营销的现状以及存在的问题和原因,并针对相关问题提出了有效的品牌策略。分析表明存在的问题包括,平台美妆品牌营销策略意识薄弱,致使品牌内涵不够;产品营销定价方式缺乏时代性且缺乏高效的定价管理渠道,致使产品定价摇摆不定;品牌营销手段单一,致使品牌传播度不够等等。针对H电商平台美妆产品品牌营销策略的问题,基于公司实际情况,应用品牌营销策略相关理论,提出了美妆产品品牌营销策略,包括产品品牌个性化策略、品牌广告策略和品牌销售策略。最后为了能够有效地实施美妆产品品牌营销策略,提出了相应的组织建设保障、制度建设保障、文化建设保障三大保障措施,以保障H电商平台美妆产品品牌营销策略的有效实施。本文的工作将有助于帮助H电商平台树立良好的品牌形象,扩大品牌在用户群体中的影响力,提升品牌的核心竞争力,进而提升其市场占有率。另外,本文研究也可对类似企业在制定产品品牌营销策略时提供一定的参考价值。
汪剡佳[9]（2020）在《互联网思维下原创设计师品牌创新运营及实践》文中指出在日臻完善的互联网环境下,中国服装产业正在步入一个设计创造的新时代。从服装产业整体环境来看:一方面,线上线下的信息逐渐对称,生活方式的改变使消费者对时装设计提出了更丰富、更个性、多元化的要求。另一方面,市场环境的革新,让新锐设计师以及初创品牌成为服装产业中的新兴力量,对整个产业的转型升级起到了助推作用。另外,现阶段有众多的原创设计师品牌因资金周转不灵、规模小、管理不完善、推广创新度不够、产品抄袭泛滥等不同问题的出现,形成生存能力较差的现象,亦导致原创服装产业受到强烈的冲击。首先,本文通过分析原创设计师品牌和互联网思维的特征,对互联网思维下原创设计师品牌的发展历程与生存现状进行了梳理与剖析,为互联网思维下原创设计师品牌创新发展与机遇提供了理论基础;其次,将原创设计师品牌发展现状与机遇进行分析,建立品牌创新运营的路径,提供以互联网思维作为核心的品牌发展策略;再者,以“江南布衣”、“密扇”为例,对原创设计师品牌创新运营进行分析,并对线上设计师品牌做比较研究,提出运营创新与实践的思路;最后,以自营品牌“溶济”为切入点分析其品牌周边市场环境,进行产品开发的实践,对创新运营的推广模式进行尝试,提出可行性的方法,为原创设计师品牌的研究提供借鉴和参考。本文通过文献梳理、实地调研和实证研究等方法对互联网思维下原创设计师品牌创新运营与实践研究进行分析,总结得出以下两点:第一,如何利用互联网思维将原创设计师品牌的产品特征和体验服务更好的满足消费者的需求。提高互联网+原创设计师品牌的存活率,主动融入服装产业的转型升级。第二,以互联网思维为核心,从品牌企划、产品开发、生产企划、营销企划各方面减少试错率并提升品牌的核心竞争力。为原创设计师品牌创新运营与实践提供思路和做法,为我国原创设计产业创新驱动战略提供参考与支持。
廖桂平[10]（2019）在《CH公司农业植保无人机营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着市场经济的发展,尤其在互联网、人工智能经济的爆炸年代,产品的营销策略对一个企业的持续发展至关重要。CH公司自2010年成立,专注于农业植保无人机的研发生产,公司规模由小变大,随着生产的扩大,其产品的营销能力薄弱,还未建立完整有效的营销组合策略。本论文运用市场营销理论和借鉴国内外营销案例的基础上,结合自身的工作经验,通过对无人机市场的分析,找出农业植保无人机的市场发展特点和趋势,指出CH公司目前市场营销存在的问题,运用SWOT分析CH公司市场营销的优势、劣势、机会与威胁,通过STP战略作市场细分,正确地选择和定位目标市场,运用4P理论为基础,结合4R、4C理论、互联网、人工智能的时代特色,详细研究探讨了CH公司营销组合策略具体方案,提出相应对策和实施保障性措施。本论文以传统的市场营销理论为基础,结合互联网、人工智能经济发展特色,分析新的产品农业植保无人机的市场营销策略组合方案,丰富和拓展了营销理论的适用性,同时也对CH公司的发展具有一定的促进意义。
二、品牌营销中的品牌个性化问题（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌营销中的品牌个性化问题（论文提纲范文）
（1）论新媒体时代品牌营销战略的新思路（论文提纲范文）
| 0 引 言 |
| 1 新媒体时代品牌营销的特点 |
| 1.1 互动性与双面性 |
| 1.2 经济性 |
| 2 新媒体品牌营销过程中所面临的问题 |
| 2.1 品牌营销渠道定位错乱 |
| 2.2 对品牌营销的重视度不够 |
| 2.3 新媒体品牌营销监管难 |
| 2.4 品牌的保护意识薄弱 |
| 2.5 受到国外品牌的冲击 |
| 3 新媒体时代品牌营销战略的革新路径 |
| 3.1 科学选择新媒体营销渠道与方法 |
| 3.2 提高对新媒体品牌营销的重视度 |
| 3.3 确保品牌传播信息内容的原创性与多样性 |
| 3.4 构建企业品牌营销的法律保护机制 |
| 3.5 加大资金投入以提高品牌影响力 |
| 4 结 语 |
（3）品牌传播中的“吸猫”现象研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 “吸猫”现象与品牌传播现状研究 |
| 1.2.2 伯明翰学派亚文化理论中的“风格”与“收编” |
| 1.2.3 现有研究成果评析 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 2 基于“吸猫”现象的品牌传播现状分析 |
| 2.1 何为“吸猫”:“吸猫”现象解析 |
| 2.1.1 “吸猫”现象溯源 |
| 2.1.2 “吸猫”概念界定 |
| 2.2 “吸猫”现象:作为品牌的新表征 |
| 2.2.1 品牌的表征实践 |
| 2.2.2 “吸猫”符号表征品牌的方式 |
| 2.3 品牌传播中引入“吸猫”现象的动因 |
| 2.3.1 宠物消费日益繁兴 |
| 2.3.2 萌趣认同聚合品牌目标受众 |
| 2.3.3 品牌传播创新发展催生新需求 |
| 3 “吸猫”现象在品牌传播中的动态展示 |
| 3.1 内容维度:融合“吸猫”元素 |
| 3.2 渠道维度:联结社会化媒体 |
| 3.3 意义维度:嫁接“吸猫”情感 |
| 4 风格:“吸猫”现象在品牌传播中的建构与输出 |
| 4.1 风格显现:“吸猫”的多元类型 |
| 4.1.1 拟人化风格:具有独立人格的猫 |
| 4.1.2 萌态化风格:外观特征的致命吸引 |
| 4.1.3 互动式风格:人与猫的亲密关系 |
| 4.2 风格构成:“吸猫”广告图景的勾勒方式 |
| 4.2.1 文本的盗猎:“吸猫”素材的拼贴和戏仿 |
| 4.2.2 认知同构:“吸猫”认知的大众化倾向 |
| 4.2.3 视觉的表意实践:“吸猫”视觉符号的呈现 |
| 4.3 风格效果:品牌特性的有效输出 |
| 4.3.1 “吸猫”元素实现品牌个性化 |
| 4.3.2 “吸猫”符号创新品牌文化 |
| 4.3.3 “吸猫”活动呈现品牌传播多元化 |
| 5 收编:对品牌传播中“吸猫”现象的理性审视 |
| 5.1 区隔化吸引:品牌传播引入“吸猫”现象之初心 |
| 5.2 主流化发展:消费主义收编“吸猫”现象之走向 |
| 5.3 普泛化流行:“吸猫”符号价值商业化之必然 |
| 5.4 理性化引导:“吸猫”现象与品牌意义之建构 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
（4）ZT新能源汽车品牌营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及行业发展现状 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 新能源汽车行业发展现状 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 国内外研究现状和理论基础 |
| 2.1 国内外研究现状 |
| 2.1.1 新能源汽车国内外研究现状 |
| 2.1.2 品牌营销国内外研究现状 |
| 2.1.3 文献评述 |
| 2.2 品牌营销研究理论基础 |
| 2.2.1 品牌的定义和作用 |
| 2.2.2 品牌定位 |
| 2.2.3 品牌传播 |
| 2.2.4 品牌忠诚 |
| 2.2.5 品牌形象 |
| 第三章 ZT新能源汽车品牌营销环境分析 |
| 3.1 ZT新能源汽车简介及经营现状 |
| 3.1.1 公司简介 |
| 3.1.2 经营现状 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会文化环境 |
| 3.2.4 科技环境 |
| 3.3 微观环境分析 |
| 3.3.1 消费者需求分析 |
| 3.3.2 行业竞争对手分析 |
| 第四章 ZT新能源汽车品牌营销现状和存在的问题 |
| 4.1 ZT新能源汽车品牌营销现状 |
| 4.1.1 公司品牌营销内部调研 |
| 4.1.2 品牌营销现状 |
| 4.2 ZT新能源汽车品牌SWOT分析 |
| 4.2.1 优势分析 |
| 4.2.2 劣势分析 |
| 4.2.3 机会分析 |
| 4.2.4 威胁分析 |
| 4.2.5 SWOT分析矩阵 |
| 4.3 ZT新能源汽车品牌营销存在的问题 |
| 4.3.1 品牌战略意识模糊 |
| 4.3.2 品牌定位不明确 |
| 4.3.3 传播渠道趋同 |
| 4.3.4 缺少品牌维护 |
| 4.3.5 品牌个性化不足 |
| 第五章 ZT新能源汽车品牌营销的优化策略和保障措施 |
| 5.1 ZT新能源汽车品牌营销的优化目标和原则 |
| 5.2 ZT新能源汽车品牌营销优化策略 |
| 5.2.1 品牌战略升级 |
| 5.2.2 品牌再定位 |
| 5.2.3 构建新型传播渠道 |
| 5.2.4 完善品牌维护体系 |
| 5.2.5 品牌设计创新 |
| 5.3 ZT新能源汽车品牌营销优化策略的保障措施 |
| 5.3.1 强化全员品牌管理意识 |
| 5.3.2 优化公司资源配置 |
| 5.3.3 建立品牌评价体系 |
| 5.3.4 组建专业营销团队 |
| 第六章 结论 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究局限及展望 |
| 参考文献 |
| 附录1:新能源汽车品牌营销影响因素调查问卷 |
| 附录2:ZT新能源汽车品牌营销环境调查问卷 |
| 致谢 |
（5）LC商业地产品牌建设的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 1.5 研究思路 |
| 第二章 商业地产品牌建设相关理论 |
| 2.1 商业地产的概念 |
| 2.2 商业地产运营模式 |
| 2.2.1 只租不售模式 |
| 2.2.2 出售模式 |
| 2.2.3 租售结合模式 |
| 2.3 品牌建设相关概念 |
| 2.3.1 品牌建设的概念 |
| 2.3.2 品牌建设的意义 |
| 2.4 品牌建设相关理论 |
| 2.4.1 品牌定位 |
| 2.4.2 品牌设计 |
| 2.4.3 品牌传播 |
| 2.4.4 品牌延伸 |
| 第三章 商业地产品牌建设模式的研究 |
| 3.1 美国商业地产品牌建设模式 |
| 3.1.1 美国商业地产品牌建设模式的基本特征——以西蒙为例 |
| 3.1.2 美国商业地产品牌建设主要内容 |
| 3.1.3 美国商业地产品牌建设模式的优缺点 |
| 3.2 香港商业地产品牌建设模式 |
| 3.2.1 香港商业地产品牌建设模式的基本特征——以太古为例 |
| 3.2.2 香港商业地产品牌建设主要内容 |
| 3.2.3 香港商业地产品牌建设模式的优缺点 |
| 3.3 国内商业地产品牌建设模式 |
| 3.3.1 国内商业地产品牌建设模式的基本特征——以万达为例 |
| 3.3.2 国内商业地产品牌建设主要内容 |
| 3.3.3 国内商业地产品牌建设模式的优缺点 |
| 3.4 新时期商业地产品牌模式的构建 |
| 3.4.1 因地制宜,把好品牌设计关 |
| 3.4.2 借助信息技术,统筹品牌战略规划 |
| 3.4.3 创新融资方式,优化品牌运营模式 |
| 第四章 LC公司品牌建设概况及调查分析 |
| 4.1 LC公司概况 |
| 4.2 LC公司品牌建设现状调查 |
| 4.2.1 LC公司品牌调查问卷的说明 |
| 4.2.2 LC公司品牌调查问卷的描述性统计 |
| 4.3 LC公司品牌建设问题及成因分析 |
| 4.3.1 缺乏鲜明的公司品牌个性 |
| 4.3.2 缺乏清晰的品牌建设策略 |
| 4.3.3 缺乏平衡的品牌认知 |
| 4.3.4 缺乏统一的品牌设计 |
| 4.3.5 缺乏统一的品牌建设 |
| 第五章 LC公司品牌影响力评价体系构建 |
| 5.1 品牌影响力评价指标的设计原则 |
| 5.2 品牌影响力评价指标体系的建立 |
| 5.3 品牌影响力评价模型的构建 |
| 5.4 LC公司品牌影响力评价指标权重确定 |
| 5.5 LC公司品牌影响力评价结果分析 |
| 5.6 模糊综合评价 |
| 第六章 LC公司品牌建设的策略分析 |
| 6.1 LC公司品牌建设的优化策略 |
| 6.1.1 清晰品牌建设整体战略 |
| 6.1.2 制定品牌建设阶段目标 |
| 6.1.3 加强品牌宣传个性化 |
| 6.1.4 延伸品牌区域影响力 |
| 6.2 LC公司品牌建设的管理体系 |
| 6.2.1 健全品牌建设的内部管理体系 |
| 6.2.2 完善品牌建设的财务支持体系 |
| 6.2.3 强化品牌建设的人力资源体系 |
| 6.2.4 建立品牌建设的评价反馈体系 |
| 6.2.5 成立品牌的危机管理体系 |
| 第七章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 A 问卷调查 |
| 附录 B 问卷结果统计数据 |
| 附录 C |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（6）大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外研究现状及文献综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究创新 |
| 2 文旅地产营销的理论基础 |
| 2.1 品牌理论 |
| 2.1.1 品牌内涵与特征 |
| 2.1.2 品牌与企业品牌发展 |
| 2.2 品牌营销理论 |
| 2.3 文旅地产项目品牌营销特征 |
| 3 大理州文化旅游地产行业整体市场环境分析 |
| 3.1 大理州文化旅游环境分析 |
| 3.1.1 大理州文旅游资源环境分析 |
| 3.1.2 大理州文旅市场环境分析 |
| 3.2 大理州功能性地产产业环境分析 |
| 3.2.1 大理州文旅地产发展背景环境 |
| 3.2.2 大理州文旅地产市场销售环境 |
| 3.2.3 大理州文旅地产产品市场竞争环境 |
| 3.3 大理州文旅地产市场发展预测 |
| 3.3.1 GM(1,1)灰色预测模型构建 |
| 3.3.2 预测结果及分析 |
| 4 大理文旅地产品牌策略分析——以SM文旅地产项目为例 |
| 4.1 大理SM文旅地产项目基本情况分析 |
| 4.1.1 项目基本情况 |
| 4.1.2 项目特色 |
| 4.2 大理SM文旅地产项目品牌经营现状 |
| 4.2.1 项目品牌定位 |
| 4.2.2 品牌核心优势 |
| 4.2.3 品牌经营措施 |
| 4.3 大理SM文旅地产项目品牌策略实施问卷调查 |
| 4.3.1 问卷调查前期准备 |
| 4.3.2 调查对象选取与问卷回收 |
| 4.3.3 问卷设计理论依据与模型 |
| 4.4 大理SM文旅地产项目品牌营销存在的问题 |
| 4.4.1 品牌个性化特色缺失 |
| 4.4.2 品牌传播的效力较弱 |
| 4.4.3 品牌销售策略缺乏综合性 |
| 4.4.4 品牌管理的能力较低 |
| 4.5 大理SM文旅地产项目品牌营销问题产生的原因 |
| 4.5.1 品牌营销缺乏创新性导致特色缺失 |
| 4.5.2 品牌传播策略缺乏系统性导致效力较弱 |
| 4.5.3 品牌销售存在认知误区导致策略缺乏综合性 |
| 4.5.4 品牌管理流于形式降低管理能力 |
| 5 基于品牌营销理论的SM文旅项目品牌营销优化设计 |
| 5.1 品牌个性化理论指导下的文旅地产特色品牌内涵设计 |
| 5.1.1 特色品牌内涵对品牌营销的作用 |
| 5.1.2 利用大数据收集客户需求为特色内涵打造提供支持 |
| 5.1.3 打造“人文生活景区”的特色品牌内涵 |
| 5.2 品牌传播理论指导下的文旅地产品牌传播效力提升 |
| 5.2.1 品牌传播效力对品牌营销的作用 |
| 5.2.2 与时俱进利用AI技术展示品牌信息提升传播效力 |
| 5.2.3 紧跟时代趋势引入新媒体营销 |
| 5.2.4 通过全国性活动实现品牌联动 |
| 5.3 品牌销售理论指导下的文旅地产品牌销售能力提升 |
| 5.3.1 品牌销售能力对品牌营销的作用 |
| 5.3.2 树立健康、养生产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.3 树立文化、艺术产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.4 树立休闲、娱乐产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.5 打造标杆性网红产业口碑推动项目销售 |
| 5.4 品牌管理理论指导下的文旅地产品牌管理能力提升 |
| 5.4.1 品牌管理能力对品牌营销的作用 |
| 5.4.2 构建品牌营销管理部门柔性化矩阵制组织结构 |
| 5.4.3 制定品牌营销的细化管理规则 |
| 5.4.4 加强对品牌形象代言人的管理 |
| 5.4.5 加强品牌形象管理的人才建设 |
| 6 研究结论、建议与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究建议 |
| 6.2.1 实施大数据支持下的精准品牌营销 |
| 6.2.2 强化品牌策略实施中的产品与服务支持 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 SM 文旅地产项目品牌感知调查问卷 |
| 致谢 |
（7）电子商务企业品牌营销策略研究——以天猫商城为例（论文提纲范文）
| 一、概述天猫商城品牌概述 |
| 二、电子商务企业品牌营销策略分析 |
| (一)天猫商城重塑品牌形象 |
| (二)品牌个性化经营 |
| 二、天猫商城品牌营销策略的重要启示 |
| (一)凸显出品牌个性化,重视品牌的独特性 |
| (二)借助社会媒体,增加品牌影响力 |
| 结语: |
（8）H电商平台美妆产品品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究思路和内容 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.5 研究技术路线 |
| 1.6 创新点 |
| 第2章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 国内外研究现状 |
| 2.1.1 国外研究现状 |
| 2.1.2 国内研究现状 |
| 2.2 品牌营销 |
| 2.2.1 品牌营销概念 |
| 2.2.2 品牌营销特点与优势 |
| 2.2.3 品牌营销内容 |
| 2.3 SWOT分析理论 |
| 2.4 STP分析 |
| 第3章 H电商平台美妆产品品牌营销环境现状分析 |
| 3.1 H电商平台简介 |
| 3.2 H电商平台美妆产品品牌营销环境分析 |
| 3.2.1 外部环境分析 |
| 3.2.2 内部环境分析 |
| 3.3 H电商平台SWOT分析 |
| 3.3.1 优势 |
| 3.3.2 劣势 |
| 3.3.3 机会 |
| 3.3.4 威胁 |
| 3.4 H电商平台美妆产品品牌营销STP分析 |
| 3.4.1 H电商平台美妆产品市场细分 |
| 3.4.2 H电商平台美妆产品目标市场 |
| 3.4.3 H电商平台美妆产品市场定位 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 H电商平台美妆产品品牌营销现状及存在的问题 |
| 4.1 品牌营销现状 |
| 4.1.1 H电商平台美妆产品品牌营销策略 |
| 4.1.2 H电商平台美妆产品品牌营销问卷调查 |
| 4.2 H电商平台美妆产品品牌营销策略存在的问题 |
| 4.2.1 品牌传播内容质量不高 |
| 4.2.2 品牌影响力受限 |
| 4.2.3 品牌传播力度较小 |
| 4.3 H电商平台美妆产品品牌营销策略问题原因分析 |
| 4.3.1 品牌文化打造力度不够 |
| 4.3.2 品牌营销方式单一 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 H电商平台美妆产品品牌营销策略 |
| 5.1 品牌营销策略设计原则 |
| 5.2 品牌管理策略 |
| 5.3 品牌个性策略 |
| 5.3.1 产品品牌定位 |
| 5.3.2 产品品牌包装 |
| 5.4 品牌广告策略 |
| 5.4.1 媒体传播 |
| 5.4.2 口碑传播 |
| 5.4.3 客户体验营销 |
| 5.5 品牌销售策略 |
| 5.5.1 会员式营销 |
| 5.5.2 捆绑式营销 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 H电商平台美妆产品品牌营销策略实施保障措施 |
| 6.1 组织建设 |
| 6.1.1 构建营销团队 |
| 6.1.2 加强人员相关技能培训 |
| 6.1.3 多部门协作 |
| 6.2 制度建设 |
| 6.2.1 建立管理体系 |
| 6.2.2 建立服务体系 |
| 6.2.3 建立绩效激励机制 |
| 6.3 文化建设 |
| 6.3.1 企业社会形象建设 |
| 6.3.2 企业价值观建设 |
| 6.3.3 员工群体意识及责任意识建设 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 调查问卷 |
（9）互联网思维下原创设计师品牌创新运营及实践（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 互联网发展现状 |
| 1.1.2 原创设计师品牌现状及趋势 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究创新点、重点、难点和关键问题 |
| 1.4.1 研究创新点 |
| 1.4.2 研究重点和关键问题 |
| 1.4.3 研究难点 |
| 1.5 基本框架 |
| 1.6 研究方法 |
| 1.7 本章小结 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 文献综述与术语界定 |
| 2.1.1 互联网思维界定及特征 |
| 2.1.2 原创设计师品牌的定义与特征 |
| 2.2 原创设计师品牌的发展历程 |
| 2.2.1 国外原创设计师品牌崛起 |
| 2.2.2 国内原创设计师品牌的崛起 |
| 2.3 原创设计师品牌的生存现状 |
| 2.3.1 原创设计师品牌地域特征 |
| 2.3.2 原创设计师品牌风格分类分析 |
| 2.3.3 国内原创设计师品牌的市场瓶颈 |
| 3 互联网思维下原创设计师品牌创新的发展与机遇 |
| 3.1 互联网思维下原创设计师品牌的发展策略 |
| 3.1.1 创新思维 |
| 3.1.2 痛点思维 |
| 3.1.3 用户思维 |
| 3.1.4 粉丝思维 |
| 3.1.5 极致思维 |
| 3.2 原创设计师品牌创新的机遇 |
| 3.2.1 互联网平台的崛起 |
| 3.2.2 主力消费者的改变 |
| 3.2.3 买手制设计师品牌集合店的兴起 |
| 3.2.4 时尚媒体业与政府的支持 |
| 3.3 原创设计师品牌创新的发展路径 |
| 3.3.1 建立品牌DNA成为核心竞争力 |
| 3.3.2 跨界合作延伸品牌价值 |
| 3.3.3 体验营销贯穿品牌传播 |
| 3.3.4 注重新生消费群体,赢得新消费市场 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 互联网思维下原创设计师品牌创新案例分析 |
| 4.1 中国本土设计师品牌——江南布衣 |
| 4.1.1 江南布衣品牌剖析 |
| 4.1.2 产品特征 |
| 4.1.3 运营推广 |
| 4.2 中国传统文化创新品牌——密扇 |
| 4.2.1 品牌分析 |
| 4.2.2 传统设计产品特征 |
| 4.2.3 运营推广模式 |
| 4.3 线上设计师品牌案例对比分析 |
| 4.3.1 产品个性化 |
| 4.3.2 网站建设 |
| 4.3.3 推广模式 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 原创设计师品牌创新实践一以“溶济”自营品牌为例 |
| 5.1 原创设计师品牌环境分析 |
| 5.1.1 品牌资产建设 |
| 5.1.2 市场营销管理 |
| 5.1.3 项目SWOT分析 |
| 5.2 产品开发 |
| 5.2.1 2021年秋冬主题名称——《重塑-影痕》 |
| 5.2.2 产品开发效果图 |
| 5.2.3 产品结构表 |
| 5.3 运营推广创新 |
| 5.3.1 社交电商推广 |
| 5.3.2 文化传播事件营销 |
| 5.3.3 搜索引擎推广 |
| 5.3.4 项目风险分析与对策 |
| 5.3.5 附表:投资与财务分析报告 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（10）CH公司农业植保无人机营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国内文献综述 |
| 1.3.2 国外文献综述 |
| 1.3.3 文献述评 |
| 1.4 主要内容及研究思路 |
| 1.5 研究方法及创新点 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 创新点 |
| 2 理论基础 |
| 2.1 4P营销理论 |
| 2.1.1 产品和品牌策略 |
| 2.1.2 定价策略 |
| 2.1.3 渠道策略 |
| 2.1.4 促销策略 |
| 2.2 4C营销理论 |
| 2.3 4R营销理论 |
| 2.4 互联网营销理论 |
| 2.5 STP战略营销理论 |
| 3 农业植保无人机的市场分析及CH公司营销现状 |
| 3.1 无人机行业概述 |
| 3.1.1 无人机行业发展状况 |
| 3.1.2 无人机未来应用领域 |
| 3.2 农业植保无人机的发展现状及未来发展趋势 |
| 3.2.1 国内外植保无人机的发展概况 |
| 3.2.2 农业植保无人机的未来发展趋势 |
| 3.3 农业植保无人机的市场现状分析 |
| 3.3.1 行业市场环境分析 |
| 3.3.2 宏观环境分析 |
| 3.3.3 整体环境分析 |
| 3.4 CH公司简介 |
| 3.4.1 公司基本情况 |
| 3.4.2 CH公司植保无人机产品的技术引进 |
| 3.4.3 组织架构与管理团队 |
| 3.5 CH公司植保无人机产品营销现状分析 |
| 3.5.1 CH公司植保无人机品牌地位 |
| 3.5.2 CH公司植保无人机营销存在的问题 |
| 3.5.3 CH公司植保无人机SWOT分析 |
| 4 CH公司植保无人机市场定位及推广 |
| 4.1 营销背景 |
| 4.2 植保无人机企业市场机会与挑战分析 |
| 4.3 市场细分 |
| 4.3.1 市场分析 |
| 4.3.2 根据不同条件进行细分 |
| 4.3.3 市场细分的总结 |
| 4.4 目标市场分析 |
| 4.4.1 目标市场潜力评估 |
| 4.4.2 目标市场主要销售渠道 |
| 4.5 目标市场的选择及定位 |
| 5 营销组合策略 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 产品定位策略 |
| 5.1.2 产品开发与产品周期策略 |
| 5.1.3 成本领先策略 |
| 5.1.4 产品质量策略 |
| 5.2 价格策略 |
| 5.2.1 市场定价目标 |
| 5.2.2 需求的价格目标 |
| 5.2.3 市场定价方法选择 |
| 5.2.4 市场价格升级的影响 |
| 5.2.5 材料成本的影响 |
| 5.2.6 价格修正 |
| 5.3 品牌策略 |
| 5.3.1 品牌设计 |
| 5.3.2 市场广告投放 |
| 5.3.3 品牌市场推广 |
| 5.3.4 市场公共关系 |
| 5.4 市场分销策略 |
| 5.4.1 直接分销渠道 |
| 5.4.2 代理商渠道 |
| 5.4.3 分支渠道 |
| 5.5 售后服务策略 |
| 5.5.1 客户服务 |
| 5.5.2 服务质量 |
| 5.5.3 解决问题方案 |
| 5.6 营销组合策略实施的保障措施 |
| 5.6.1 组织保障措施 |
| 5.6.2 制度保障措施 |
| 5.6.3 人力保障措施 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、品牌营销中的品牌个性化问题（论文参考文献）
- [1]论新媒体时代品牌营销战略的新思路[J]. 何国钧,蓝宁宁. 中国管理信息化, 2021(20)
- [2]有声书类知识付费品牌传播策略研究 ——以“樊登读书”为例[D]. 陈冠华. 广西大学, 2021
- [3]品牌传播中的“吸猫”现象研究[D]. 邱思艳. 浙江传媒学院, 2021
- [4]ZT新能源汽车品牌营销研究[D]. 李驰. 天津工业大学, 2021
- [5]LC商业地产品牌建设的研究[D]. 张月娇. 河北地质大学, 2020(06)
- [6]大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究[D]. 陈奕丁. 华中农业大学, 2020(05)
- [7]电子商务企业品牌营销策略研究——以天猫商城为例[J]. 苏宁. 老字号品牌营销, 2020(08)
- [8]H电商平台美妆产品品牌营销策略研究[D]. 李晓彤. 山东师范大学, 2020(08)
- [9]互联网思维下原创设计师品牌创新运营及实践[D]. 汪剡佳. 浙江理工大学, 2020(02)
- [10]CH公司农业植保无人机营销策略研究[D]. 廖桂平. 广东财经大学, 2019(07)